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Rachat de Razorfish par Publicis à Microsoft


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Le groupe publicitaire français Publicis a officialisé, dimanche 9 août, l'acquisition, pour 530 millions de dollars (373 millions d'euros), de Razorfish, filiale de Microsoft spécialisée dans la communication sur Internet.

Maurice Lévy, président de Publicis, a fait du numérique un des axes de développement stratégique du groupe. Dès décembre 2006, il avait misé sur la publicité en ligne en se portant acquéreur de la société américaine Digitas pour 1,3 milliard de dollars.

Très vite, d'autres grands acteurs de l'Internet, de l'informatique et de la publicité lui emboîtaient le pas. Google s'est emparé de la régie publicitaire DoubleClick pour 3,1 milliards de dollars et Microsoft a déboursé, en 2007, la somme record de 6 milliards de dollars pour s'offrir aQuantive.

[...]

Razorfish sera intégré dans Vivaki, une holding qui regroupe Digitas et les deux réseaux médias ZenithOptimedia et Starcom MediaVest. "Après cette intégration, 50 % du revenu de Vivaki se feront sur le Net, et Publicis atteindra avec un an d'avance son objectif de réaliser 25 % de son chiffre d'affaires dans le numérique. Nous devenons clairement le numéro un mondial dans ce secteur", affirme M. Lévy. Ce virage vers le numérique est d'autant plus opportun que, selon ZenithOptimedia, la publicité sur Internet devrait bénéficier d'un taux de croissance de 10 % en 2009 dans le monde, quand le marché publicitaire mondial devrait lui chuter de 8,5 %

Voir l'article sur le Monde

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