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Havas Digital


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Intéréssante interview de Irène Labus, Directrice Analytics chez Havas Digital :

http://www.neteco.com/302270-irene-labus-havas-digital-metier-agence-media-oper.html

Quelques petites choses étonnantes, la justification des budgets presse traditionnelle / tv et on connait les enjeux derriere, notamment pour TF1

Etonnant qu'elle oppose cash back et affiliation, les sites de cash back ne font que reverser un % sur leurs commissions de programmes d'affiliation donc en font intégralement partie

elle oppose aussi emailing et affiliation alors que comme disait par Radins il y a peu, un emaileur qui route un programme d'affil fait bien de l'affiliation et c'est ce que font la plupart

Ce qui m'étonne à chaque fois que je lis un affilié, un annonceur, une plateforme, une régie, une agence, c'est qu'ils n'ont pas le meme vocabulaire, citent les memes appelations mais avec des sens différents, en bref n'ont pas un langage et une compréhension du secteur et de ses composantes communs.

Ce qui donne parfois des études faisant "autorité" qui n'ont aucun sens et / ou sont inexploitables et restent purement "journalistiques".

Globalement on pourrait distinguer trois types de langages :

- celui de l'annonceur

- celui de l'intermédiaire (agence, plateforme, régie...)

- celui de l'éditeur de site web

3 mondes intimement liés mais qui n'ont parfois ni les memes interets, ni le meme langage, ni la meme vision.

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